Damit der Adventskalender nun zu einem ganzjährigen Ereignis und man darf sich jeden Tag auf ein kleines Geschenk freuen. Dass das Ganze eine geschickte Marketingaktion ist und kein wohltätiges Verhalten der Entwickler, wird auf den zweiten Blick klar: Durch den kostenlosen Download während des jeweiligen Aktionstages für eine App steigt diese in der Beliebtheit natürlich dramatisch an und wird sich in den Folgetagen dadurch auch besser verkaufen lassen.

Es ist auch zu erwarten, dass die kostenlosen Download zu Werbezwecken für andere Apps genutzt werden, so dass vielleicht Werbung eingeblendet wird und man Spielgegenstände zusätzlich kaufen muss, so wie es im Artikel iPhonekönig von mir bereits beschrieben wurde.

Bei über 100.000 Apps im Store muss man inzwischen für seine App etwas tun, auch wenn es sich dabei um ein Spiel handelt. Da davon auszugehen ist, dass die Zahl der Apps in den nächsten Monaten rasant steigen wird, haben die App-Entwickler, die sich hier zu Vermarktungszwecken zusammengetan haben, mit der Fortführung des erfolgreichen Adventskalenders die Basis für weiter steigende Erfolge gelegt. Wir sehen hier also eine sehr gelungene Marketingmaßnahme im Bereich M-Commerce.

Der offizielle Start der Website ist der 18. Januar 2010, allerdings gibt es bereits das Spiel Navy Patrol Coastal Defense kostenlos als Vollversion.

Was mit der ersten Werbe-SMS vor mehr als 10 Jahren begann, kann heute jeder Mobiltelefonbesitzer bereits selbst erstellen: Seine eigene individuelle Werbekampagne auf dem Handy wie z. B. mit Vodafone MyCampaign. Die Zukunft des Handys als Werbemedium hat damit aber erst begonnen. Kritiker sehen darin den Verlust der Privatsphäre und Missbrauch von Kundendaten, doch trotz dieser Kritik hat sich das Handy bei vielen großen Marken bereits als neuer Marketingkanal etabliert. Worin liegt das Erfolgsgeheimnis von SMS & Co begründet?

Ständige Erreichbarkeit der Kunden, Personalisierung, Interaktivität, Emotionalisierung und Lokalisierung sind die Schlagwörter von Mobile Marketing. Dabei ist das Handy das erste interaktive und zugleich persönlichste Massenmedium unserer Zeit.

Mit mehr als 107 Millionen registrierten Handy-Verträgen in Deutschland besitzt es eine unschlagbare Reichweite. Damit kommen auf jeden Bürger im Schnitt 1,3 Mobiltelefonanschlüsse. Da ist es nur allzu verständlich, dass Werbestrategen dieses Medium mehr und mehr in Ihren Kampagnen einsetzen. Längst hat sich das Medium Handy von der ersten Werbe-SMS bis hin zu komplexen Kampagnen weiterentwickelt.

Inhaltlich unterscheidet man Mobile Marketing mittlerweile in drei Teilbereiche:

Mobile Direct Response Marketing ist im Kern das häufig zitierte Herausstellungsmerkmal von Mobile in Bezug auf den “Rückkanal”. Unabhängig von Zeit und Ort kann auf unterschiedlichste Art und Weise das mobile Endgerät für die Interaktion genutzt werden wie z. B. durch das Einschicken einer SMS.

Mobile Permission Marketing ist ein so genanntes “Push”-Instrument. Hierbei wird die Zustimmung des Endkunden eingeholt, um ihm zum Beispiel eine Botschaft via SMS oder auch MMS auf sein Mobiltelefon zu senden. Ein Mobile Customer Relationship Management ermöglicht hierbei vor allem personalisierte Targeting-Optionen.

Als dritten Bereich steht das Mobile Advertising. Hierzu zählt in erster Linie das sogenannte Display-Advertising, also Banner Advertising im mobilen Internet. Weiterhin zählen dazu Werbeformen in Games, Video oder Mobile TV.

Laut dem Mobile Advertising Circle ist Zahl der Mobile-Advertising-Kampagnen sowie die Anzahl der Werbungtreibenden signifikant in den letzten beiden Jahren gestiegen. Mobilfunkanbieter investieren in Mobile Advertising und bauen ihre Angebote kontinuierlich weiter aus. Gleichzeitig werden die mobilen Werbeformen multimedial und bieten immer größeren Gestaltungsspielraum für die Markeninszenierung auf dem Mobiltelefon.

Das neue Smartphone Palm Pre mit Yahoo-Seite (Foto: O2)

Am 13. Oktober startete der Verkauf des neuen Smartphones Palm Pre. Die begleitende Herbst- und Winterkampagne von O2 unterstützt nicht nur die Einführung des Smartphones, sondern stellt auch das Mini-Notebook Asus EeePC im Sortiment von O2 und das brandneue Modell des O2 Surfsticks vor. Nach erfolgreicher Teaserkampagne startet der Mobilfunkanbieter pünktlich zum Launch von Palm Pre mit Werbemaßnahmen in TV, Print-, Online- und Out-of-Home-Medien sowie Social Media Unterstützung. Die 360-Grad-Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit VCCP Berlin, smartin advertising, Plan.Net concept und der Media Agentur Mindshare. Für die Umsetzung der TV-Spots mit dem Kreativ-Konzept “Hands” ist Radical Media verantwortlich.

Am 13. Oktober ging es los: Die neuen O2 Produkte werden in TV-Spots, Anzeigen, Bannern und auf Plakaten zu sehen sein. Im Mittelpunkt steht das neue Smartphone Palm Pre. Außerdem erweitert O2 sein Sortiment um das Mini-Notebook Asus EeePC und eine neue Auflage des O2 Surfstick. Diese Produkte bieten die perfekte Ausstattung, um immer und überall online zu sein.

Elegant ziehen die Finger über das neue Palm Pre und wechseln durch die Berührung zwischen den verschiedenen Anwendungen: Die kurzen Spots zeigen aus der Point-of-View-Perspektive den Mehrwert der neuen Produkte in realen Alltagssituationen und stellen so das Palm Pre, das Mini-Notebook Asus EeePC und den O2 Surfstick vor. Zentrale Botschaft der kurzen Spots ist, dass mobiles Internet mit der passenden Ausstattung für jeden zur einfachsten und natürlichsten Sache der Welt werden kann.

“Wir erklären anhand von Beispielen den Nutzen und zeigen die praktischen Anwendungen, die unseren Kunden das mobile Internet erleichtern”, so André Schloemer, Vice President Brand Management bei Telefónica O2 Germany. “In kurzen Spots stellen wir unsere Produkte vor, die das Internet für unterwegs kinderleicht für alle machen sollen.”

Warten auf den Start der Launch Party in Köln (Foto: O2)

“Das neue Palm Pre ist ein wirklicher Anlass zu feiern”, sagt René Schuster, Chef von Telefónica O2 Germany. “Treuen Fans von Palm und unseren Kunden geben wir schon einen Tag vor dem offiziellen Start die Möglichkeit, dieses neue Smartphone kennenzulernen. In Verbindung mit unserem hochmodernen Netz erleben unsere Kunden mobile Kommunikation der Extraklasse. Das mobile Internet wird mit dem Palm Pre zur einfachsten Sache der Welt.”

Buffet, Drinks und musikalische Untermalung durch Szene-DJs geben den Launch-Partys den passenden Rahmen. Unter dem Motto “My Palm Pre” werden Fotos geschossen, die gleich als Hintergrund auf das Smartphone integriert werden können. Auf verschiedenen Displays erläutern Mitarbeiter von Palm und O2 die Funktionen des Geräts und laden dazu ein, diese vor Ort auszuprobieren.

Das Palm Pre ist clever und es macht Spaß, mit seiner intuitiven Bedienung im Internet zu surfen, SMS zu schreiben oder einfach zu telefonieren. Das flache, elegant abgerundete und ergonomische Design und die vollständige QWERTZ-Tastatur, die der Anwender bei Bedarf herauszieht, ermöglichen dem Nutzer komfortable mobile Kommunikation. Durch das edle Design des Palm Pre liegt das Telefon hervorragend in der Hand und ist zugleich so klein, dass es in jede Tasche passt. Die revolutionäre Palm webOS Software ermöglicht den schnellen Zugriff auf Inhalte, die auf dem Gerät gespeichert sind oder im Internet liegen.